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“双品成就品牌”将成为烟草行业共识

来源: 烟草网 分类: 香烟新闻 发布时间: 2021-08-20 11:23:02 人气:
  近段时间来,行业内开始关注『酱酒热』背后带来的思考。在我看来,『酱酒热』的背后证明的恰恰是消费升级过程中消费心智的变化。伴随着中产阶层的不断崛起,消费升级最本质的需求就是好品质,而多元化消费需求的本质就是品类风格的多样化,因此,品质和品类成为新时代成就品牌的核心支撑。

  酱酒近年来消费热潮的出现,充分满足了消费升级进程中消费者『少喝酒、喝好酒』的需求。以茅台为代表的酱酒通过核心产品、酿造工艺以及大国工匠不断演绎着好酒的本质,而酱香作为中国白酒重要品类风格之一也不断在释放着品类价值。

  自古烟酒不分家,两者面对的消费环境和消费心智是极为接近的,品质和品类也成为新时期烟草品牌持续发展的『不二法门』。

  从今年上半年的发展看,卷烟消费呈现出结构继续升级、高价高端产品持续畅销,主流消费向大品牌大品规集中,细分市场需求越来越注重风格感知等突出特点,品质和品类成为烟草品牌推进高质量发展进程中的核心内容,围绕品质和品类的塑造开展工作,才能成就越来越经得起市场考验的品牌。

  品质为先已经成为烟草品牌消费的核心认知,产品力成为市场竞争最核心的支撑力。消费回归的大潮流下,烟草品牌好品质的表达就是原料和工艺,这正是消费越来越向大品牌大品规集中的原因,消费者看中的是其背后的好品质。以云南中烟、湖南中烟这样的大企业为代表,纷纷开始强化产品力的打造,在产品质量上下功夫,而这种对品质的专注消费者是可以感受到的。从今年上半年来看,全面焕新后的大重九品牌全系呈现较好的增长势头,云烟(黑金印象)和云烟(小熊猫家园)这些次新品也逐渐获得越来越多的市场认可;湖南中烟芙蓉王(硬中支)、芙蓉王(领航)等次新品也实现了跨越式的发展,等等,我们观察了增势较好的一些品牌和品规之后,都能发现其背后品质的力量。

  同时,品类风格塑造也成为品牌在多元化消费竞争中胜出的关键。消费需求的不断变化也给中式卷烟的品类构建提出新的要求,品类风格的塑造已经不单纯是香型的呈现,而是越来越多的向“体感”和“心感”的综合感知升维,中式卷烟品类风格塑造已经进入新的时代。今年以来,多个备受消费者关注的品牌都是因为在品类风格塑造上实现了突破。广东中烟春天产品系列率先凸显烟草本味的表达,传递产品的“原汁原味、有滋有味”风格特征;安徽中烟在“石斛润”的核心技术上不断突破,以“甜润的徽烟”为产品赋能;重庆中烟集中全公司之力发展中支烟,并率先构建中支烟品类风格“高雅香”,等等,以工艺创新来满足和引领多元化的消费需求,已成正道。

  2021年时间已过半,在不断推进品牌高质量发展的进程中,品质和品类的“双轮驱动”将成为推动品牌发展的核心力量,而“双品成就品牌”也将成为行业之共识。

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